الأخبار

تقرير عن ورشة عمل "تخطي الحواجز وزد من فرص نشر أعمالك"

الإسكندرية— نظمت إدارة الإعلام بمكتبة الإسكندرية ورشة عمل تحمل عنوان "تخطي الحواجز: زد من فرص نشر أعمالك"، بمشاركة حشد من ممثلي دور النشر من مختلف دول العالم، حيث التقى المشاركون في ورشة العمل التي استمرت علي مدار يومين، بالسيد ديرك كولر، المسئول عن برامج النشر في البنك الدولي، والسيدة لورا فيلمور، وهي مسئولة برامج النشر في جامعتي إيمرسون كولدج وجورج واشنطن.

في كلمته الافتتاحية استعرض الدكتور خالد عزب، مدير إدارة الإعلام بالمكتبة، عدة عراقيل تعترض عملية النشر في العالم العربي ومنها وجود 600 دار نشر فقط في العالم العربي، حيث أن 40 % من حركة النشر في العالم العربي نابعة من دور النشر المصرية، ويمثل كل من مصر والأردن وسوريا ولبنان والسعودية 57 % من إجمالي حركة النشر في المنطقة. وهناك مشكلة المطبوعات الدينية والكتب المدرسية التي تأخذ حيز كبير من حركة النشر في العالم العربي. وأخيراً تعرض إلى مشكلة اختفاء كتاب الجيب وهو ما يجب توافره ودعمه بالحملات التسويقية في مصر والخارج مشيراً إلى أن حركة القراءة في تراجع مستمر.

تضمن اليوم الأول عدة جلسات ومناقشات، حيث بدأ بجلسة هامة عرض فيها ممثلو دور النشر المشاركون عدة حقائق وبيانات حول المشكلات التي تعترضهم وقاموا بتحديد التحديات التي تواجه عملية النشر، والأدوات والمهارات اللازمة لإحراز النجاح في مجالهم.

كما تعرف الناشرون علي آلية عمل ماكينة الطباعة الفورية التي تمتلكها المكتبة، وهي أحدث المشروعات الرقمية وثاني تجربة على مستوى العالم بعد الولايات المتحدة الأمريكية، وأول تجربة في نطاق الشرق الأوسط والوطن العربي. تقوم فكرة الماكينة على تخزين آلاف الكتب بصورة رقمية، ثم استدعائها طبقًا لحاجة القارئ وفي خلال أقل من عشر دقائق يتم طباعتها وتغليفها.

قام السيد ديرك كولر بإدارة الجلسة الثانية التي أشار فيها إلي عملية النشر الرقمي وناقش أثر الاتصال الدائم بالانترنت في تغيير توقعات المستهلك وخلق منتجات وخدمات جديدة.كما أشار إلي حقوق المؤلف في العالم الإلكتروني.

وفي ختام اليوم الأول قام المشاركون بالبحث عن كيفية تغيير العلاقة بين الناشر والقارئ، وكيفية تعزيز دور المكتبات وباعة الجرائد وغيرهم في عملية التوزيع. وتطرق المتحدثون إلي كيفية استفادة الناشرين من ظهور الشبكة العنكبوتية وما يمكن أن تقدمه لدور النشر من خدمات.

في مستهل أعمال اليوم الثاني تم مناقشة المبادئ الأساسية للتسويق وتوضيح الفرق بين مصطلحي التسويق والمبيعات، بالإضافة إلي استكشاف سبل تطبيق الاستراتيجيات الأساسية في هذا المجال. وقد ناقشت السيدة لورا فيلمور عملية تحويل المخطوط الأصلي إلى كتاب يتم تسويقه. كما قامت السيدة فيلمور بشرح النقاط الخمسة الأكثر أهمية في التسويق، وهي: المنتج، والسعر، والدعاية، والتوزيع. وقامت بتوضيح طبيعة عمل المسئولين عن التسويق الذي يقوم على دراسة السوق، وتحديد رغبات الجمهور، ثم العمل على تحقيق هذه الرغبات خلال المنتج المطروح.

متحدثا عن الدعاية، أوضح السيد كولر أن التسويق لا يقتصر على الدعاية في وسائل الإعلام المختلفة، بل يمتد إلى الدراسات المتأنية للسوق. أما الدعاية في مجال النشر الإلكتروني، فتعتمد بشكل أساسي على القدرة على جذب العملاء إلى الموقع الإلكتروني الخاص بدار النشر، أو بكتاب بعينه، وخلق نوع من الاستمرارية في زيارة الموقع.

وانتقل السيد كولر إلى مناقشة مسألة الشراكات وتراخيص النشر، حيث أشار أن صناعة النشر تسمح بتكوين شراكات في مجالات متعددة، منها التحرير، والمراجعة، وتصميم الطباعة، والتسويق، والتوزيع، بالإضافة إلى الشراكات مع المؤسسات العاملة في المجال الإلكتروني للمساعدة في النشر الإلكتروني.

وفي ختام أعمال الورشة، قام المشاركون باقتراح حلول ممكنة للمشاكل التي تواجههم في إطار مناقشة مفتوحة.